La fiche Google Business : un bon départ, pas une stratégie
Jérôme Vergnolle est entrepreneur dans le web depuis plus de 20 ans. Il a positionné plus de 2500 clients dans les premiers résultats Google sur leur zone géographique et sur leur activité. Nous l’avons interrogé pour démystifier le référencement géographique, et il nous livre ici quelques-unes de ses astuces.
« J’entends toujours la même objection quand je présente mes services : moi, j’ai déjà ma fiche Google, je suis bien positionné. » Et c’est souvent vrai, pour la ville principale, sur la requête principale. Le plombier d’Évry apparaît bien sur « plombier Évry ». Mais quand un client tape « réparer fuite lavabo Évry » ou « dépannage chaudière urgence Évry », la fiche Google Business ne remonte plus. Ces requêtes sont trop précises, trop ciblées pour ce format.
La fiche Google se cantonne à quelques mots-clés génériques. Elle ne couvre pas la diversité des façons dont un client peut formuler sa recherche. Résultat : des clients qui cherchent, un entrepreneur qui n’existe pas, un concurrent qui en profite.
Votre site peut faire ce que votre fiche Google ne fait pas
C’est là qu’intervient le référencement géographique, avec ce qu’on appelle des pages satellites : des pages dédiées à chaque commune d’intervention, optimisées sur les bons mots-clés liés à l’activité.
« Avant même de concevoir ou de refondre un site, la vraie question à se poser est : sur quelles communes est-ce que je travaille réellement ? Et quels sont les mots exacts que mes clients tapent pour me trouver ? », explique Jérôme Vergnolle. À partir de ces réponses, on construit une page par zone, croisée avec chaque type de service. Ces textes doivent être cohérents, originaux, et pensés pour être lus, pas seulement pour plaire à un algorithme.
Jérôme Vergnolle a appliqué cette méthode pour Maître Anaïs Ménager, avocate installée à Évry. Ses clients ne la cherchent pas uniquement dans sa ville. Ils cherchent une avocate spécialisée dans les communes où ils vivent ou travaillent. Une vingtaine de pages satellites ont été créées, croisant ses domaines d’intervention avec les grandes communes de son secteur. La recherche Google « avocat permis de conduire Corbeil-Essonnes » en est un exemple concret : son site apparaît aujourd’hui en tête des résultats naturels Google sur cette requête, devant des cabinets bien plus importants.
Ce que vous pouvez faire dès maintenant
Quelques réflexes concrets, sans budget publicitaire, à mettre en œuvre dans l’ordre.
1. Commencez par un diagnostic simple. Tapez site:votredomaine.fr dans Google. Vous verrez toutes les pages indexées pour votre site. Si vos communes d’intervention n’apparaissent pas dans les titres, c’est le premier chantier à lancer.
2. Créez progressivement des pages satellites. Une page par commune, croisée avec un service précis. Le contenu doit mentionner clairement le lieu et l’activité, être original et structuré pour être utile au lecteur.
3. Travaillez le maillage interne. Chaque page doit renvoyer vers les autres. Google comprend ainsi la cohérence de l’ensemble, et chaque page renforce les suivantes.
4. Obtenez des liens entrants. Ces liens, qu’on appelle backlinks, renforcent la crédibilité de votre site aux yeux de Google. S’inscrire sur une plateforme comme Capitaines avec un lien vers votre site constitue pour l’exemple un backlink de qualité.
Et pour aller plus loin : le référencement géographique ne se cantonne plus à Google. Avec l’essor des intelligences artificielles, les requêtes géolocalisées arrivent aussi dans les IA. Jérôme Vergnolle a développé des méthodes concrètes pour que ces pages soient lues et recommandées par les IA – ce qu’on appelle le référencement GEO. Un sujet qu’on approfondira dans un prochain article.
Un investissement qui dure
Contrairement à la publicité en ligne, où tout s’arrête dès qu’on coupe le budget, le référencement naturel local est durable. Un site bien positionné continue de travailler pour vous des mois, voire des années après. Sur 20 ou 40 communes, même si chacune n’apporte qu’un ou deux contacts par an, l’addition devient vite significative pour une petite structure.
Merci ! Tu as une approche vraiment unique
Trop bien expliqué, très clair