Les chemins sont jetables. L’objectif est sacré.

22/09/2026
Interview

2 mins

Je suis expert senior en marketing, communication, stratégie et Gouvernance IA Business.

Julien Ricciarelli-Bonnal

Qu’est-ce qui t’a donné l’idée de ton business ?

Je venais du journalisme et, très vite, j’ai vu que beaucoup de petites entreprises avaient de vraies compétences et de bons produits, mais manquaient de recul sur leur marketing, leur communication et leur stratégie. En 2011, j’ai donc commencé à les accompagner, d’abord sur la communication, puis de manière de plus en plus large sur leur positionnement, leur commercialisation et leurs décisions stratégiques. C’est devenu le cœur de mon métier.

Qu’est-ce qui te fait tenir quand c’est dur ?

Ce qui me fait tenir, c’est surtout la conviction qu’une mauvaise période n’est jamais définitive. J’ai appris à chercher une autre voie quand la première se ferme, à changer de stratégie plutôt qu’à rester bloqué, et à continuer jusqu’à retrouver une trajectoire qui fonctionne. L’entrepreneuriat m’a appris ça: les chemins sont jetables, l’objectif reste le même.

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Julien

Qu’est-ce qu’on sous-estime dans ton métier ?

Ce qu’on sous-estime le plus, c’est le travail invisible: comprendre rapidement une entreprise, faire le tri entre ce qui est urgent et ce qui est réellement important, arbitrer, parfois dire non, puis assumer les conséquences des décisions prises. Le conseil ne consiste pas seulement à avoir des idées, mais à choisir les bonnes au bon moment et à transformer beaucoup d’informations en décisions simples, cohérentes et applicables.

En quoi cette aventure t’a-t-elle transformé ?

Elle m’a surtout appris à ne plus considérer une trajectoire professionnelle comme quelque chose de linéaire. Entreprendre oblige à accepter l’incertitude, à remettre régulièrement ses certitudes en question et à changer de méthode quand la réalité l’impose. Avec le temps, j’ai aussi compris que la liberté professionnelle ne consiste pas à tout maîtriser, mais à rester capable de s’adapter, de décider et de reconstruire quand le contexte change.